Brayam Dias é o fundador da Cleath, agência de marketing e crescimento exclusiva para oftalmologistas, com sede em Itajaí (SC). Trabalha com marketing e tráfego pago desde 2013 e passou cinco anos e meio dentro de um hospital oftalmológico antes de empreender no setor. Fora do trabalho, é o Zé da Pesca, criador de conteúdo de pesca no Instagram e no YouTube.
Origem: de Formosa para dentro de um hospital de olhos
Brayam nasceu em Brasília (DF), em 1993, e cresceu em Formosa (GO). Estudou em escola pública e trabalha desde os 16 anos. Começou o curso de Biologia em uma universidade federal, mas não se identificou com a área e não concluiu.
Por cinco anos e meio trabalhou no Hospital de Olhos do Centro-Oeste, em Formosa (GO), como assistente do oftalmologista Dr. Nelson Luis de Maria Moreira (CRM-GO 12020). Foi ali que aprendeu oftalmologia por dentro: a rotina da consulta, o caminho do paciente até a cirurgia e o que faz uma clínica crescer ou travar.
Do som e iluminação ao marketing
Em 2013, ainda trabalhando no hospital durante a semana, Brayam abriu uma empresa de locação de som e iluminação para eventos, que tocava nos fins de semana. Para encher os eventos, começou a promovê-los, e foi assim que teve o primeiro contato com marketing e tráfego pago. Com o tempo, o marketing passou a render mais que os eventos, e ele deixou a clínica para se dedicar a isso. Os eventos ficaram para trás e o marketing ficou.
A partir de 2018 veio a profissionalização: formou-se em Tecnologia em Marketing pela Faculdade Goyazes, fez pós-graduação em Marketing Estratégico do Varejo e uma formação em Product Management pela DNC. Enquanto estudava, já atendia empresas de vários setores como consultor, social media e gestor de tráfego.
Balneário Camboriú, Wishbox e OdontoCompany
Atendendo muitos clientes pequenos ao mesmo tempo, Brayam percebeu que não conseguia ir fundo nas estratégias. Fechou a própria empresa de marketing e se mudou para Balneário Camboriú (SC) para trabalhar com operações maiores.
Na Wishbox começou como social media, passou a coordenador e depois a gerente de marketing e sócio minoritário. Depois atuou por um ano na OdontoCompany, onde estruturou com a equipe um processo comercial que quadruplicou o faturamento em um ano nas unidades de Balneário Piçarras, Pomerode, Timbó e Penha, resultado inédito na franquia.
Foi ali que veio a virada: se o método funcionava em odontologia, um setor que ele conhecia pouco, poderia render ainda mais na oftalmologia, que ele conhecia por dentro.
A Cleath
A Cleath nasceu em 2023 como agência de marketing exclusiva para oftalmologia. Começou com lives abertas no YouTube sobre captação de pacientes, e os primeiros clientes vieram a partir delas. Hoje a Cleath já atendeu mais de 60 clínicas oftalmológicas em várias regiões do Brasil e trabalha com tráfego pago, conteúdo, CRM e treinamento de secretárias, sempre dentro das regras de publicidade médica do CFM.
Ao longo do caminho, a Cleath criou tecnologia própria para o setor:
- Clara: inteligência artificial que atende o paciente no WhatsApp, tira dúvidas e agenda consultas.
- Vision 360: central de comando da agência, que reúne campanhas, CRM, conversas e indicadores de cada clínica.
- Cleath PRM: plataforma de relacionamento com pacientes, que acompanha cada paciente do primeiro contato à cirurgia.
Palestras
Em maio de 2026, Brayam foi palestrante do XIX Congresso Sul-Brasileiro de Oftalmologia, em Florianópolis, com a palestra “Marketing e Conversão na Era da IA”. Veja como foi.
Zé da Pesca
Fora da Cleath, Brayam é o Zé da Pesca, criador de conteúdo de pesca com mais de 22 mil seguidores no Instagram (@zedaspescas) e canal no YouTube. Conhecido como “o repelente de peixe”, mostra pescarias de caiaque, costão e rio em Santa Catarina, acampamentos e viagens, com bom humor e muita resenha com os amigos. O bordão é “Faaaala Zé!”.
O que ele defende
- Marketing médico ético: a Resolução CFM 2.336/2023 regula a publicidade médica, não proíbe.
- Clínica cresce mais no atendimento do que na verba: o lead barato só vira cirurgia com processo comercial.
- Uma empresa deve funcionar sem depender do dono o tempo todo.
Perguntas frequentes
Quem é o fundador da Cleath?
Brayam Dias, de 33 anos, profissional de marketing desde 2013, que trabalhou cinco anos e meio no Hospital de Olhos do Centro-Oeste antes de fundar a Cleath em 2023.
Onde fica a Cleath?
Em Itajaí, Santa Catarina, atendendo clínicas oftalmológicas de todo o Brasil.
Brayam Dias é o Zé da Pesca?
Sim. Zé da Pesca é o perfil de pesca de Brayam Dias no Instagram (@zedaspescas) e no YouTube.
Quais produtos a Cleath criou?
A Clara (IA de atendimento no WhatsApp), o Vision 360 (central de comando da agência) e o Cleath PRM (relacionamento com pacientes).
